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卫浴企业押宝明星代言效果到底有几何

文章来源: 发布时间:2019-4-25

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卫浴企业押宝明星代言 效果到底有几何?

2012-03-19 14:44:28

来源:搜狐家居

 

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于晓光代言都龙,张延代言畔岛卫浴,干露露代言新泰和,张永农代言……如果说前两者在银幕上展示的是正面形象,后二者则争议不断,一是演员模特集于一身同时绯闻炒作也不断,一是从事卫浴行业多年的平民代言。不管怎样,他们的到来,必将为卫浴行业带来更多的粉丝,更多的色彩。

【中国建材网】于晓光代言都龙,张延代言畔岛卫浴,干露露代言新泰和,张永农代言……如果说前两者在银幕上展示的是正面形象,后二者则争议不断,一是演员模特集于一身同时绯闻炒作也不断,一是从事卫浴行业多年的平民代言。不管怎样,他们的到来,必将为卫浴行业带来更多的粉丝,更多的色彩。

我们祝愿,在送走寒冬的时候,2012年,卫浴企业又将刮起一股明星代言的春风……

潮州:卫浴代言之风再次吹起

“都龙卫浴签约于晓光”、“畔岛卫浴牵手张延”、“皇标卫浴聘请李维嘉”……伴随着2012年的到来,明星代言再次在潮州卫浴大地上兴起,粗略算起来,潮州产区请明星代言的卫浴企业已经有二十余家。虽然消费者看到一张有名的脸,会更快认识这个品牌,是卫浴营销对同质化的突围之举,但随着几乎每个卫浴品牌都要找个明星代言才能卖产品、提升品牌影响力,只能说明星的效应将会愈来愈不明显,似乎新一轮的同质化风潮又开始了。在代言风潮中,尝到甜头的多是那些先知先觉,反应迅速的企业,对于后来者,要不要请明星代言、请谁代言,请了治疗癫痫病的中药方子是什么之后如何用才能取得较大的成效值得深思。

请还是不请,企业需要量身裁衣

对于卫浴企业来说,推新品和降价吸引消费者眼球的效果似乎一直不太明显,尤其是作为知名度暂时不高的潮州卫浴企业来说,效果更是有限。而品牌的战争却愈演愈烈,为了打造品牌形象,同时把消费者的目光尽可能吸引过来,曝光率高的明星自然是企业很好的选择之一。

“我们为什么请张铁林做品牌哈尔滨治疗儿童癫痫医院代言人?因为欧美尔成立到现在已经有十多年了,产品质量、渠道建设和品牌底蕴都已经比较好,在硬件上具备了打造品牌的条件,而且目前正在加速国内品牌建设。张铁林既是著名演员也是艺术家,他所演的角色都是正派的,消费者对他的形象非常认可,而且我们做过市场调查,购买欧美尔卫浴的消费者一般在30岁到50岁,是偏向成熟的群体,这部分消费对张铁林很认可。请他做代言人跟我们的品牌愿景相吻合,能让更多的消费者了解欧美尔卫浴,加速我们的品牌建设。”欧美尔卫浴市场部经理陆桐永说。

陆桐永透露,欧美尔能签约张铁林很大程度上是缘分所致,张铁林和欧美尔卫浴总经理郑锡标皆是书法爱好者,2010年的潮州市书法展,张铁林到潮州参加,刚好郑锡标也去参加,两人认识后,逐渐成北京哪个医院是专业治疗癫痫病了朋友。而2010年正是欧美尔卫浴加速国内品牌建设的一年,考虑到张铁林的影响力,再结合企业自身的情况后,决定签约张铁林为代言人。

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