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洋品牌卫浴在国内市场的争夺愈演愈烈

文章来源: 发布时间:2019-6-10

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洋品牌卫浴在国内市场的争夺愈演愈烈

2011-09-22 11:15:00

来源:中洁网

 

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中国对高端品牌的追求比其他国家的热衷度远远要高出许多,因此洋品牌在中国市场上虽然售价很高却依然屹立不倒。不过仔细分析,其实国青海哪家癫痫病医院正规人追求洋品牌在其一定的道理西安治疗癫痫好的医院是哪家,洋品牌大都以人性化为出发点,所设计生产的产品具有

    【中国建材网】中国对高端品牌的追求比其他国家的热衷度远远要高出许多,因此洋品牌在中国市场上虽然售价很高却依然屹立不倒。不过仔细分析,其实国人追求洋品牌在其一定的道理,洋品牌大都以人性化为出发点,所设计生产的产品具有实用、美观、高品质等各种优点,而相比较之下国内品牌虽然价格低但在其他方面却比不上洋品牌。就目前来看,国内卫浴市场并不景气,而国人追求洋品牌的心理依旧,这给卫浴企业带来的打击无疑是双重的。

近年来,随着人们对产品环保、时尚、安全等方面要求的提高以及普通家庭中''一户多卫''等情况的出现,我国卫浴产品市场迎来了快速增长。据统计,2005年中国卫浴终端市场的销售大约为100亿元,2008年卫浴市场的销售总量预计可达172亿元。伦敦出版的《亚洲陶瓷》杂志估计,近几年中国卫浴设施的需求量将达4400老年癫痫疾病治疗中要注意的问题万件,而美国只有3500万件,也就是说,中国将超过美国,成为全球较大的卫浴产品消费市场。

以德国乐伊为代表的欧系品牌,则是近年正在崛起的技术领先新秀。乐伊位于北京的研发和生产中心,总投资1.32亿美元,生产设备全部来自德国,其采取的高压注浆成云南羊角风医院治疗效果型技术为业内领先水平。在中国市场耕耘10年之后,乐伊在生产设备、资金、品牌、产品设计等方面优势逐步体现,尤其在改变欧系产品传统冲落方式的技术上取得突破性的成功,因而开始实施对美系、日系高端品牌市场的抢占。一时间,我国高端卫浴市场风云突变,美系、日系和欧系品牌各出代表,''三雄争霸''的格局初步形成。

正是看中我国卫浴市场的这种增长潜力,海外品牌纷纷加大了在华营销和推广的力度。高端卫浴产品的利润远高过低端产品,因而成为海外品牌争夺的主战场,它们利用强大的资金实力和较高的品牌知名度,几乎横扫了中国高端卫浴市场,并采取多种措施抢占中档产品市场份额。其中,以科勒为代表的美系品牌和以toto为代表的日系品牌进军中国市场较早,因而抢得了先机,这些品牌不仅把产品运到中国市场销售,还在中国投资建厂,实现生产销售的本地化,以降低国内产品低生产成本对其造成的威胁。

业内资深人士认为,中国市场是世界上其他任何市场所不能比拟的,对于卫浴高端产品,中国市场的需求量大约是其他市场的10倍。在这种巨大的诱惑下,可以预见,洋品牌在中国高端市场的争夺将愈演愈烈。

国内卫浴市场被洋品牌占据了不少,这一点应该给国内卫浴企业带来一些警醒,价格为王的竞争体系不再适合卫浴市场,实用美观正渐渐成为主导消费者选择的一个重要因素。

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